ILE Fränkische Schweiz

REGIONALKAMPAGNE

Die Integrierte Ländliche Entwicklung hat eine Mobilitätskampagne ins Leben gerufen, mit dem Ziel, den ÖPNV in den ländlichen Regionen, insbesondere in der Fränkischen Schweiz, weiter auszubauen. anthrapink wurde für die komplette Marketingunterstützung, vom Konzept bis hin zur Produktion, engagiert. In den verschiedenen Stufen der Kampagne sollten zuerst Studienteilnehmer gewonnen werden, die ihre Erfahrungen im ÖPNV und auf dem täglichen Arbeitsweg teilen. Außerdem sollte insgesamt die Akzeptanz öffentlicher Verkehrsmittel auf dem Land gesteigert werden, indem die positiven Aspekte in den Fokus gestellt werden.

Bei der Kampagne war die Zielgruppe sehr breit gefächert. Gesucht waren Bewohner der 12 teilnehmenden Kommunen ab dem Alter von 18 Jahren. Deshalb war es wichtig, verschiedene Kommunikationsmittel für die unterschiedlichen Altersklassen zu wählen. Die jüngere Generation sollte über die Sozialen Medien angesprochen werden. Alle Autofahrer holte man durch Bauzaun-Banner sowie Banne und Plakate an den Straßenrändern ab. Durch einen Einleger im lokalen Nachrichtenblatt wurde sicher gestellt, dass auch die ältere Generation über die Kampagne informiert wird. Zusätzliche gab es Postkarten, Flyer und diverse weitere aufmerksamkeitsstarke Kommunikationsmittel.

Die Kampagne wurde in mehrere Stufen konzipiert, um kommunikativ aufzubauen und alle Bürger mitzunehmen.

Konzepterstellung
Flyer und Einleger
Give-Aways
Bauzaunbanner
Landingpage
Social Media Content-Erstellung
Pressemitteilungen
Poster
Postkarten